顏色不僅是視覺元素，它是品牌識別的核心部分。正確的顏色組合能讓受眾瞬間感知你的品牌個性與價值觀。本文將帶你理解品牌色彩的重要性、文化含義以及如何初步選擇品牌色彩方案。

一、品牌色彩為何如此重要？

品牌識別是企業(yè)的整體形象、個性和理念的綜合體現(xiàn)。顏色在視覺傳播中扮演了關(guān)鍵角色，因為大多數(shù)顏色都與特定的情緒和感受相關(guān)聯(lián)。

根據(jù)對 50 個國家、2200 位創(chuàng)業(yè)者 的調(diào)查，常見顏色及其典型情感聯(lián)想如下：

通過選擇合適的顏色，你可以讓受眾在第一時間感受到品牌的個性。北京品牌設(shè)計公司認為例如，若你的品牌充滿樂趣和活力（如健身品牌或零食品牌），橙色和粉色等暖色或霓虹色可能非常合適。

案例：Orangetheory 健身品牌和 Smart Sweets 零食品牌都采用了這種色彩策略，強調(diào)活力與快樂。

如果品牌希望傳遞寧靜、平和的體驗（如養(yǎng)生或休閑服飾品牌），冷色系如綠色和藍色會更契合。

案例：Mindmed 和 Tentree 選擇綠色、藍色的冷色調(diào)，營造舒適和自然的品牌氛圍。

二、文化對品牌色彩的影響

顏色不僅有情感聯(lián)想，還受到文化因素影響，包括政治、歷史、神話、宗教及語言。例如：

• 白色：在西方象征純潔（如婚紗）、在部分文化中則與死亡或鬼魂相關(guān)

• 紅色：在中國文化中是吉祥色；印度新娘婚禮服飾中也常用紅色；南非紅色代表獨立斗爭的犧牲血液

• 黃色、綠色、藍色等，也會因地域文化而產(chǎn)生不同聯(lián)想

因此，選擇品牌色彩時，需要考慮目標受眾的文化背景，否則可能產(chǎn)生誤解或抵觸。

三、如何選擇品牌色彩方案

1. 了解色彩組合

色輪是理解顏色關(guān)系和組合的基礎(chǔ)。常用的色彩組合方式包括：

• 互補色（Complementary）：色輪上相對的顏色，如紅與綠、藍與橙。對比強烈，適合吸引注意力。

  示例：Fanta、Heineken、Mountain Dew

• 鄰近色（Analogous）：色輪上相鄰的顏色，如紅-橙-黃或藍-紫。通常包含主色、輔色和點綴色。

  示例：Mastercard、BP

• 三色配（Triadic）：色輪上均勻間隔的三種顏色，形成明亮而和諧的色彩方案。

  示例：Burger King、Popsicle

• 單色系（Monochromatic）：同一色調(diào)的不同深淺變化，簡潔而統(tǒng)一。

  示例：Oreo、PayPal、Shopify

通過色彩組合，品牌能保證視覺協(xié)調(diào)、信息清晰，同時提升識別度。工具如 Looka Logo Maker 可生成自動搭配的顏色方案，確保標識、品牌名和口號清晰可讀。

2. 分析競爭對手

觀察同行業(yè)品牌，找出主色并思考差異化策略。

示例：Lyft 與 Uber
Lyft 使用亮粉色，突出年輕、趣味感，而 Uber 采用黑白色系，強調(diào)專業(yè)與穩(wěn)重。通過顏色差異，Lyft 在應(yīng)用圖標上也更易被識別。

建立行業(yè)對比情緒板，記錄前十競爭對手的色彩方案，有助于視覺差異化和定位分析。

3. 讓品牌色彩與品牌個性匹配

北京品牌設(shè)計公司認為如果品牌是一個人，它會是什么性格？活潑有趣，還是穩(wěn)重專業(yè)？

• 列出 5 個形容品牌的關(guān)鍵詞，如“年輕、活力、可靠、環(huán)保、科技感”

• 根據(jù)關(guān)鍵詞尋找色彩靈感

• 不同行業(yè)可通過顏色調(diào)性表達對客戶的服務(wù)態(tài)度

示例：Contracts Market（法律行業(yè)）通過明亮色彩，使品牌顯得更親和、易接近。

4. 獲取色彩靈感

• 情緒板：通過 Pinterest、Behance、Instagram 獲取品牌配色靈感

• 品牌色彩生成器：Coolers、Color Hunt、Muzli Colors、Adobe Color、Color Space

• 自然啟發(fā)：日落、花卉、海灘等自然景色都是配色靈感來源

• 實踐嘗試：在 Logo 制作工具中實驗不同配色，觀察與品牌視覺的契合度

示例：Looka 會根據(jù)你的選擇自動搭配協(xié)調(diào)色彩，讓品牌顯得現(xiàn)代、高端或趣味十足。

5. 創(chuàng)建品牌色彩方案

品牌色彩方案通常包含 2-6 種顏色，可參考以下策略：

1. 單主色：如 IBM、Spotify、Apple

2. 主色 + 輔色：如 McDonald’s、Pepsi、Ikea

3. 主色 + 3-4 輔色：如 Slack、Microsoft、Burger King

4. 60-30-10 原則：主色占 60%，次色占 30%，點綴色占 10%

例如 Google、Facebook、Amazon 都采用此原則

6. 名品牌色彩案例

1. Tiffany & Co.
   標志性的淡藍色（Pantone 1837），象征優(yōu)雅、高端與獨特性

2. Great Jones
   采用藍莓、芥末等復(fù)古色彩，結(jié)合插畫與幽默文案，強調(diào)“做飯也能帶來快樂”的理念

3. Starbucks
   自然綠色突出品牌環(huán)保、健康理念，與 McDonald’s 的暖色形成對比

4. Netflix
   鮮艷紅色傳遞情緒起伏和娛樂體驗，紅色也與舞臺、紅毯等文化符號相關(guān)

7. 色彩應(yīng)用場景

北京品牌設(shè)計公司認為品牌顏色應(yīng)覆蓋所有接觸點：

• Logo

• 名片、發(fā)票

• 社交媒體素材

• 網(wǎng)站與應(yīng)用程序

• 辦公服飾、周邊產(chǎn)品

使用一致色彩可以讓受眾在任何場景中都能識別品牌，如 Ikea 藍黃、Starbucks 綠色。

品牌色彩不僅僅是美觀的設(shè)計選擇，它承載情緒、文化和品牌價值。北京品牌設(shè)計公司理解顏色的心理與文化意義，第二步是通過組合和實驗找到最適合的色彩方案，第三步是將顏色應(yīng)用于品牌的每一個觸點。顏色能喚起情緒、連接文化，也能強化品牌記憶。選擇顏色時，既要科學，也要充滿創(chuàng)造力和樂趣。