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克里斯首先快速走下記憶車道，重溫YouTube從2005年創建的旅程，成為世界上最大的視頻流媒體平臺，每天在平臺上觀看10億小時的視頻。然后，他談到了YouTube啟動“Project Ringo”（他們與Saffron項目的工作頭銜）的動機。其中包括需要更好地闡明YouTube所代表的內容，以及定義和管理品牌架構的發展。
Gabor解釋了Saffron如何在YouTube的合作創作過程中與Chris團隊合作，以幫助定義品牌的戰略思想。這個想法是由以下事實引導的：在它的核心，YouTube不能被歸類為公司或傳統組織，因為它“屬于世界”。相反，該策略是圍繞YouTube作為目的地的理念構建的：一個世界可以連接，創建和共享的地方。然后Matt談到了項目中的設計過程，以及如何在YouTube的所有接觸點和服務中直觀地表達策略和架構。這包括從調整播放按鈕的“最簡單”練習到定義可在任何地方應用的視覺語言。
