7種流行的品牌名稱類型

什么是品牌名稱？

品牌名稱可識(shí)別特定公司、產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與同一類別中的類似品牌區(qū)分開來。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌名稱通常在美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)以保護(hù)其權(quán)益，并且通常帶有徽標(biāo)。

品牌名稱的類型

了解可用名稱的類型是任何命名或重命名項(xiàng)目的第一步。如果您有多種產(chǎn)品或服務(wù)，您為每種產(chǎn)品選擇的品牌名稱類型也將有助于定義您的品牌架構(gòu)。

讓我們來看看這些品牌名稱類型的優(yōu)缺點(diǎn)，以及每種類型的一些品牌名稱示例。

描述性品牌名稱

描述性名稱是那些容易傳達(dá)公司提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。因此，它們往往不起眼。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為雖然功能性和實(shí)用性，描述性的名稱幾乎沒有留下創(chuàng)造或解釋的空間。他們經(jīng)常依靠巧妙的標(biāo)語(yǔ)來完成講故事或傳達(dá)個(gè)性的工作。

描述性品牌名稱示例包括：

• 玩具反斗城

• E*貿(mào)易

• 通用汽車

• 你發(fā)送它

• 天氣頻道

• 好訂網(wǎng)

• 美國(guó)銀行

描述性名稱的好處是它們清楚地傳達(dá)了您公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。潛在的不利因素是，它們會(huì)在您的品牌成長(zhǎng)和多樣化時(shí)阻礙您的品牌發(fā)展。眾所周知，描述性名稱也很難注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)楦鶕?jù)定義，它們依賴于常見的單詞或短語(yǔ)。

令人回味的品牌名稱

北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為在描述性名稱的創(chuàng)意范圍的另一端是令人回味的名稱。令人回味的名稱使用暗示和隱喻來讓人聯(lián)想到品牌體驗(yàn)和/或定位。令人回味的名稱通常具有創(chuàng)意和獨(dú)特性，可以成為強(qiáng)大品牌聲音的起點(diǎn)。因?yàn)樗鼈兞粝铝艘恍┙忉尶臻g，所以令人回味的名稱可以讓您講述一個(gè)強(qiáng)大的品牌故事，創(chuàng)造一個(gè)比您提供的產(chǎn)品或服務(wù)更大的品牌。

令人回味的品牌名稱示例包括：

• 耐克

• 巴塔哥尼亞

• 亞馬遜

• 處女

• 單片眼鏡

• 蘋果

• 灰狗

自造的品牌名稱

關(guān)于品牌名稱最好的部分是，如果你找不到完美的詞，你可以隨時(shí)編造一個(gè)。發(fā)明的名字是詞源上的虛構(gòu)，如果沒有區(qū)別的話，就什么都不是。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為自造的名稱為品牌提供了最具創(chuàng)意的自由度，但這并不意味著它們很容易讓人聯(lián)想到。許多發(fā)明的名稱都是由拉丁語(yǔ)、希臘語(yǔ)或其他外來詞根組成的，并經(jīng)過修改以最好地體現(xiàn)品牌的個(gè)性。

自造的品牌名稱示例包括：

• 埃克森美孚

• 柯達(dá)

• 復(fù)印

• 威瑞森

• 阿迪達(dá)斯

• 谷歌

• 皮克斯

故意拼錯(cuò)一個(gè)詞，以便您可以利用其原始含義，同時(shí)避開商標(biāo)問題，這是另一種發(fā)明名稱的方法，已被 Flickr 和 Tumblr 等品牌使用，效果非常好。多年來，上述每個(gè)品牌都成功地以其發(fā)明的名稱建立了不朽的品牌資產(chǎn)。然而，北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為自造的名稱的挑戰(zhàn)在于，它們?cè)谧畛醣话l(fā)明時(shí)通常沒有內(nèi)在含義。雖然它們對(duì)商標(biāo)來說輕而易舉，但發(fā)明名稱可能需要大量時(shí)間和營(yíng)銷費(fèi)用才能圍繞它們建立有意義的品牌故事。