創(chuàng)建品牌聲音圖表

了解您的品牌戰(zhàn)略后，您可以創(chuàng)建一個(gè)有效的工具來(lái)定義和記錄您的品牌聲音：品牌聲音圖表。創(chuàng)建品牌聲音圖表的第一步是選擇最能描述您的品牌聲音的三個(gè)屬性。北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這些應(yīng)該由您的品牌個(gè)性決定，但不一定與定義您的品牌個(gè)性的屬性相同。

品牌聲音圖表記錄了最能定義您的品牌聲音的三個(gè)屬性、每個(gè)屬性的簡(jiǎn)短描述以及與每個(gè)屬性相關(guān)的一些注意事項(xiàng)。定義明確的品牌聲音圖表對(duì)于任何負(fù)責(zé)以您的品牌聲音編寫消息的新文案人員來(lái)說(shuō)都是一個(gè)方便的工具。這對(duì)您員工中的現(xiàn)有作家也很有用，他們應(yīng)該定期回顧品牌聲音圖表，以確保他們忠實(shí)地將品牌聲音帶入生活。

創(chuàng)建品牌聲音指南

最后，與品牌的其他領(lǐng)域一樣，有效的品牌聲音最重要的品質(zhì)之一是一致性。一致的聲音更容易被識(shí)別。我們通過(guò)重復(fù)學(xué)習(xí)，因此當(dāng)您反復(fù)以一致的聲音向受眾展示品牌體驗(yàn)時(shí)，您更有可能提高品牌知名度。北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為一致的聲音也是熟悉和可靠的。熟悉導(dǎo)致客戶信任，信任導(dǎo)致客戶忠誠(chéng)。保證一致的品牌聲音的唯一方法是確保負(fù)責(zé)創(chuàng)建該聲音的每個(gè)人都有他們需要的指導(dǎo)方針和護(hù)欄，以便在每個(gè)接觸點(diǎn)可靠地重新創(chuàng)建聲音。輸入品牌聲音指南。

品牌聲音指南應(yīng)該是更大的品牌指南文檔的一部分，該文檔清楚地概述了執(zhí)行您的品牌所涉及的所有注意事項(xiàng)。除了上面的品牌聲音圖表，品牌聲音指南還應(yīng)該包括你的品牌指南針、品牌個(gè)性和品牌定位。它們還應(yīng)該包括大量示例，說(shuō)明如何以您的品牌聲音寫作，以及哪些類型的選擇不屬于您定義的風(fēng)格。北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌聲音指南對(duì)于任何負(fù)責(zé)品牌管理的人來(lái)說(shuō)都是寶貴的資源，其中確保品牌聲音的一致性是重中之重。

強(qiáng)大的品牌聲音示例

世界上最成功的品牌的聲音似乎毫不費(fèi)力地獨(dú)一無(wú)二。這些品牌的信息即使沒(méi)有隨附的徽標(biāo)也可以識(shí)別。讓我們仔細(xì)看看三個(gè)這樣的品牌，以了解令人難忘的品牌聲音的真實(shí)用例。

蘋果

沒(méi)有人像蘋果公司那樣令人印象深刻。該公司標(biāo)志性的干凈、簡(jiǎn)約的品牌設(shè)計(jì)已經(jīng)吸引了大批粉絲和許多模仿者。這種風(fēng)格也可以無(wú)縫地延伸到公司的品牌聲音中。

北京vi設(shè)計(jì)公司認(rèn)為從其網(wǎng)站到其社交媒體渠道再到其電視廣告，Apple 的信息傳遞總是簡(jiǎn)潔明了。與其產(chǎn)品一樣，該品牌的廣告和營(yíng)銷文案給人以精心設(shè)計(jì)的個(gè)人感覺(jué)。從來(lái)沒(méi)有任何元素不是絕對(duì)必要的。除了簡(jiǎn)潔的風(fēng)格外，Apple 的聲音還旨在吸引目標(biāo)受眾中的藝術(shù)家和偶像破壞者。