此文是蘇州廣告設計公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，蘇州廣告設計公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

蘇州廣告設計公司轉發原文直譯：

顛覆性營銷不僅僅是一個流行詞，它正在改變我們對公司及其廣告的反應、理解和接受方式。從商業角度來看，顛覆性營銷代表了一個時代的關鍵轉變，在這個時代，促銷策略的更新速度與承載它們的技術一樣快。 然而，從消費者的角度來看，所有這些變化都會導致不確定性和困惑。以下是一些當今頂尖公司如何通過顛覆改變營銷空間，以及你能從他們身上學到什么。 什么是顛覆性營銷?

"顛覆就是冒險，相信你的直覺，拒絕事物本來的樣子。顛覆遠遠超出了廣告的范疇，它迫使你思考你希望你的品牌走向何方，以及如何到達那里。"理查德布蘭森 顛覆性營銷是忠實地采納你所聽到和實踐的所有營銷規則——并把它們踩在腳下。它從不安于現狀，而是徹底改變"現狀"。顛覆性營銷不僅改變了顧客對公司的看法，也改變了整個行業的看法，從而改變了局面。 這是最重要的部分。因為他們完全改變了我們的看法，我們開始把新的、更好的、更積極的感覺與開創它的公司和品牌聯系起來。 想要個例子嗎?

在20世紀90年代末的科技繁榮時期，問問周圍的任何人，你當時是否應該買一臺蘋果電腦。 笑完之后，他們可能會向你解釋蘋果產品被認為是平淡無奇、價格過高的垃圾。 它們不僅定價過高，而且大多數產品都是在處理能力、功能、價格和可用軟件方面更勝一籌的翻版。如果你能相信的話，蘋果的股票跌到了每股四美元的低點。今天，不管你同意與否，蘋果是時尚、精致、前瞻性產品的代名詞。人們排隊等待幾個小時，甚至幾天，以獲得最新的蘋果手機。是什么導致了這樣的轉變?

MP3文件播放器的設計，當時大多數人都在吹捧隨身聽是便攜式音樂的極致。創新就從那里開始不斷發展。 這就是顛覆性營銷不僅會對一個品牌，而且會對整個行業以及我們對它的看法產生的影響。但并不是每個人都能成功完成顛覆性的營銷活動。不管你在哪個行業，所有這些類型的活動都有一些共同的特點。 所有顛覆性營銷計劃的共同特征 那么，到底是什么讓一場顛覆性的運動……顛覆性的?

顛覆性品牌不只是推動信封，他們把它揉成一團，扔進垃圾桶。他們不怕大膽打破現狀。但是，盡管他們制造了很多轟動，但他們也需要能夠成功地度過高峰和低谷，因為不是每個人都會接受他們對傳統思維模式的挑戰。 這是另一個很好的例子，來自新加坡紅十字會。你一生中被告知多少次應該獻血?

大概很多次吧。你知道它可以拯救生命，但很少有人花時間去做，尤其是健康的年輕人。新加坡紅十字會決定通過一個名為"血緣關系"的廣告來改變這種狀況，這個廣告利用了年輕人對自拍和名人的熱愛。喜劇。所有吸引年輕一代的東西。忘記說教"你需要獻血!"需求——這種廣告以一種能引起共鳴的方式與他們對話。這是雙贏。 為什么顧客喜歡顛覆性營銷 大多數顧客喜歡顛覆性營銷，因為它改變了我們對廣告的看法。如果做得足夠好，它甚至會成為我們詞匯的一部分。你上次叫出租車是什么時候?

你最后一次給優步打電話是什么時候?

消費者對顛覆性營銷反應如此之好還有更多原因。即： 很平易近人 顛覆性營銷通常以消費者能夠理解的方式講述一個故事。在西班牙的一個例子中，一個反對虐待兒童的廣告展示了一個孩子的圖片，標題是"有時虐待兒童只有遭受虐待的孩子才能看到。" 大多數成年人都明白這一點，但其真正的影響只有孩子才能理解。使用透鏡狀技術，當從某個高度觀看時，廣告的信息完全改變了：從一個孩子的高度看，信息顯示男孩身上有瘀傷和表明被虐待的傷口，廣告寫著"如果有人傷害你，打電話給我們，我們會幫助你。"這則廣告旨在向受虐者傾訴，尤其是當他們和施虐者在一起的時候。 它是負擔得起的 顛覆性營銷不一定要傾家蕩產才能有效。它只需要改變做事的方式——哪怕是一點點。典型的例子：空氣清新劑。你可能不會考慮買它們。你只是想要些東西

注：配圖為UCI設計公司作品

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