此文是常州品牌策劃公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，常州品牌策劃公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

注：配圖為UCI設計公司作品

常州品牌策劃公司轉發原文直譯：

你應該在你的內容中使用競爭對手的品牌名稱來獲得更多的流量嗎?

這對你有幫助還是有傷害?

你能從其他人那里"偷"到流量嗎?

或者這會傷害你嗎?

當然，在競價排名中競價競爭對手的品牌名稱是有價值的，但是如何在有機搜索中對這些品牌關鍵詞進行排名呢?

你應該和直接競爭對手爭奪他們的關鍵詞嗎?

這個問題困擾SEOs很久了。 我們決定用我知道的唯一方法來解決這個難題——基于關鍵詞研究的大量數據。 我們用數據驅動的解決方案對這個問題進行了第一次全面的研究：你應該在你的網站或你的內容中使用競爭對手的品牌術語來增加你網站的流量嗎?

這就是我們想要發現的 有幾個不同的方式，一個電子商務企業可能希望使用競爭對手的品牌關鍵詞作為一個有機的搜索引擎優化策略。 一種方法是銷售名牌產品。例如，一個電子商務網站在他們的產品頁面上使用關鍵字“Nike Air Zoom”，從想要購買耐克Air Zoom鞋的人那里獲得更多的有機流量。大多數電子商務經銷商使用這種技術。 例如，看看這個關于“空中變焦女式耐克"的SERP經銷商正在對品牌術語的(法)離開(our prendre conge)結果進行競價。但是，關鍵字研究證明，電子商務網站不僅僅依靠點擊付費來獲得品牌流量。他們也可以賺取有機流量。 這是同一個SERP的截屏，顯示耐克占據前四名，電子商務經銷商占據后五名。(這個SERP只有9個有機結果，因為在底部位置放置了一個圖像傳送帶。)如果你在經營一家銷售耐克鞋、邁克高仕手袋或艾龍鋁基合金椅子的電子商務商店，那么你應該將這些品牌關鍵詞作為你搜索引擎優化策略的一部分。 但是，那是顯而易見的。 品牌關鍵詞的使用還有更復雜的層次，不那么明顯，潛在的結果也不那么清楚。 這些都是沒有明確答案的問題。我們決心得到答案，關鍵字研究和相關數據，提供了這個問題的答案。 我們如何進行這項研究 當你考慮到品牌術語的可變性，什么類型的電子商務企業試圖使用它們，以及使用它們的網站是直接競爭對手還是間接競爭對手時，這個問題就變得復雜了。 實現數據驅動分析的另一個挑戰是比較可能想要使用品牌關鍵詞的各種類型的電子商務網站。這類網站包括評論網站、操作建議網站和優惠券代碼網站。 操作方法網站：操作方法網站會使用"宜家"這樣的品牌術語來教人們如何組裝宜家產品。例如，Sparefoot網站提供了如何輕松組裝宜家產品的技巧、圖片和說明。 在下面的SERP截圖中，幾個油管（國外視頻網站）結果和手冊網站也出現了“宜家”品牌的關鍵詞。評論網站：評論網站是第三方評論的重要場所，第三方評論要求品牌以外的企業使用品牌術語。 請注意下面的有機結果，在這些結果中，數字趨勢等評論網站占據了現在屬于它們自己的品牌術語的最高排名。優惠券代碼網站：優惠券網站匯總品牌信息，以幫助客戶找到折扣，所以他們必須使用品牌條款。 下面的有機結果，如DealHack，顯示了“vimeo”品牌術語的排名跟蹤結果。我們面臨另一個挑戰。我們如何對不同電子商務網站之間的大量排名跟蹤信號進行統計標準化?

網站因為某些原因有低排名和高排名。 如果一個強大的鏈接建設概況產生了他們的排名第一的位置?

或者，也許是內容的深度和全面性賦予了它排名的權力。 為了克服這些挑戰，我們選擇了Amazon.com和Ebay.com這兩家最大的電子商務網站進行關鍵詞研究和數據分析。這兩個網站將為我們提供大量集中的數據，同時也使排名跟蹤信號的范圍正常化，否則這些信號會扭曲我們的數據。 Amazon.com分析 我們對來自亞馬遜的兩個數據集進行了對比分析：包含單詞"回顧"的關鍵詞。 不包含單詞"回顧"的隨機關鍵詞比較兩組數據將有助于我們判斷是否值得嘗試對與評論相關的關鍵字（或與評論無關的關鍵字)進行有機排序。 我們統計了關于4140萬個關鍵詞的關鍵詞研究，這些關鍵詞產生了Amazon.com的前100個谷歌搜索引擎結果SERP結果的點擊數約為2.36億次。 我們進一步分割這個數據集，以分析包含術語"回顧"的所有關鍵詞。在4140萬個關鍵詞中有465550個這樣的關鍵詞。我們提取了30,000個產生最高評價的評論關鍵詞

注：配圖為UCI設計公司作品

常州品牌策劃公司

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