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注：配圖為UCI設計公司作品

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對于一個小企業主來說，扣動扳機最可怕的是什么?

我敢打賭，每次點擊付費(PPC)廣告是接近名單的頂部。 (法)離開(our prendre conge)不容易。 如果操作不當，你可能會損失數百或數千美元。 哎喲。 然而，如果你擅長它，它也可以成為你生意的穩定和可擴展的來源。 雖然我不建議你只追求付費廣告，但我確實相信它對幾乎任何領域的企業都是一項資產。 至少，這是一個你應該了解和考慮的選擇。 那么(法)離開(our prendre conge)從哪里入手呢?

自然的起點是最大和最知名的(法)離開(our prendre conge)網絡。 你可能知道它是谷歌廣告詞。 廣告詞是巨大的。它占所有在線廣告收入的33%(1176億美元中的386億美元)。 真正了解廣告詞規模的唯一方法是將其與其他頂級搜索引擎的廣告網絡進行比較：此時，有"超過一百萬的廣告商"在使用廣告詞開展業務。 原因很簡單： 這是一個安全的賭注，你可以在谷歌上找到你的目標客戶，無論你在哪個領域。這是顯而易見的起點。 但是，如果你剛剛開始使用PPC，你會犯錯誤。 除非你有驚人的訣竅，否則你不可能一開始就盈利。 但是，如果你避免了初學者常見的錯誤，你將在學習過程中最小化任何損失（把它當作學費),并給自己最好的成功機會。 如果你對加速你的(法)離開(our prendre conge)教育感興趣，請密切關注我列出的10個最常見的Google Adwords錯誤（包括初學者和中間用戶)。聰明的廣告商打破常規 沒有比糟糕的(法)離開(our prendre conge)營銷活動更快的方式把你公司或客戶的錢沖進馬桶了。 為了優化廣告詞營銷活動，你需要掌握的第一件事是選擇正確的關鍵詞。同樣重要的是選擇正確的關鍵字類型。 正如你從任何搜索引擎優化背景中可能知道的，有3(或4)種主要的關鍵字匹配類型。在我們繼續之前，您需要了解每種類型：廣泛匹配將匹配任意順序的單詞以及同義詞。 廣泛匹配修飾符( )如果你在一個單詞前加了一個" "符號，你的廣告將只顯示在包含該單詞的查詢中（但仍然是任意順序的單個單詞) 短語匹配如果你把你的關鍵詞加引號，你的廣告只會出現在包含那個短語的搜索中。 精確匹配如果您將關鍵字放在方括號中（例如[購買鮮花]),您的廣告將僅顯示在該精確搜索查詢中。這里有一張來自谷歌的圖表，可以澄清任何困惑：轉化率和交易量之間的權衡：這是大多數初學者出錯的地方。 如果你想要更多的印象，你應該為你的廣告詞選擇廣泛匹配的關鍵詞。然后，你的廣告會出現在幾乎每一個與你的產品模糊相關的查詢中。 這正是大多數初學者所做的。 他們希望他們的廣告盡可能多地出現，并且只選擇他們找到的最明顯的關鍵詞。 不要這樣。 你應該在你的搜索廣告活動的廣告文案中包含寬泛的匹配關鍵詞（有時永遠不要取決于你的企業規模)。 您可以使用短語匹配關鍵字，但要小心。 理想情況下，您希望創建并測試基于精確匹配關鍵詞的搜索廣告活動。 為什么?

因為有了精確匹配關鍵字，您可以為精確的查詢定制您的廣告文案。 這導致了更高的轉化率，從而更容易創造一個有利可圖的廣告詞活動。 研究證實了這一點。精確匹配目標比短語匹配目標轉換得更好，短語匹配目標比廣泛匹配目標轉換得更好。當你考慮它的時候，它非常有意義。 假設你在賣有機花生醬。 如果您剛剛鍵入了： 有機花生醬 在你的廣告詞營銷活動中，你的廣告會出現在包括以下內容的查詢中： 有機花生醬信息 這不僅是一個信息查詢（不是購買查詢),而且你很可能鏈接到一個某人或某人黃油的銷售頁面。 因為它沒有包含大量的背景信息，大多數訪問者會離開，浪費你的錢。 但是，有了準確的定位，您可以追蹤特定的短語，如： [購買有機花生醬] 如果你的登陸頁面很好，你將會有很高的轉化率。你給了搜索者他們想要的東西。 而且，由于你只針對特定的查詢顯示，你的廣告不會經常出現（除非你針對一堆精確的關鍵詞)。 然而，除非你需要給你的企業帶來大量的流量（作為一個初學者你不會這樣做),從使用精確匹配關鍵詞開始。 在你的廣告文案中從精確匹配的關鍵詞開始，在你撥入并盈利后嘗試短語匹配關鍵詞。 創建廣告組

注：配圖為UCI設計公司作品

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