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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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早在21世紀(jì)初，微型網(wǎng)站上的百萬(wàn)富翁就像雛菊一樣涌現(xiàn)。由于谷歌搜索引擎優(yōu)化的工作方式，財(cái)富幾乎是一夜暴富，公式再簡(jiǎn)單不過(guò)了：使用關(guān)鍵詞研究確定一個(gè)被忽視的利基市場(chǎng) 為關(guān)鍵詞密度高的利基市場(chǎng)創(chuàng)建一個(gè)微型網(wǎng)站 利用這個(gè)網(wǎng)站為電子書(shū)帶來(lái)流量（賺錢(qián)的工具) 沖洗和重復(fù)不同的利基和關(guān)鍵詞，但谷歌熊貓?jiān)?011年的更新改變了一切。微型網(wǎng)站的百萬(wàn)富翁賺錢(qián)方法被送上了斷頭臺(tái)，無(wú)論搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)人員告訴你什么，搜索引擎優(yōu)化都不像以前那么重要了。 今天的搜索引擎優(yōu)化是什么樣子今天，搜索引擎優(yōu)化的作用有所減弱，但它仍然很重要——了解搜索引擎優(yōu)化今天是如何工作的仍然會(huì)讓你占上風(fēng)。 谷歌繼續(xù)推出新的搜索更新（如2013年的谷歌蜂鳥(niǎo)),使搜索引擎優(yōu)化關(guān)鍵詞游戲越來(lái)越不相關(guān)，因?yàn)楣雀柙絹?lái)越多地為你做搜索引擎優(yōu)化。他們的搜索變得如此復(fù)雜，它可以破譯你的話背后的含義，以及你的客戶(hù)可能在搜索欄中輸入的問(wèn)題背后的含義。它利用英特爾自動(dòng)讓你出現(xiàn)在可能根本不涉及你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞的查詢(xún)中。 你不僅應(yīng)該了解搜索引擎優(yōu)化的變化，還應(yīng)該認(rèn)識(shí)到繼續(xù)實(shí)施過(guò)時(shí)的搜索引擎優(yōu)化策略的危險(xiǎn)，這些策略不再像幾年前那樣有效。這些技術(shù)真的只是浪費(fèi)你的時(shí)間和金錢(qián)。 以下是搜索引擎優(yōu)化游戲改變的三個(gè)主要方式： 1.搜索引擎優(yōu)化權(quán)威 PageRank并沒(méi)有消亡——但它已經(jīng)從你排名的首要決定因素變成了蜂鳥(niǎo)用來(lái)決定你排名的200多個(gè)指標(biāo)之一。現(xiàn)在有大量的指標(biāo)，綜合起來(lái)，幫助谷歌確定你的頁(yè)面權(quán)威。他們衡量入站鏈接，出站鏈接，社交媒體份額，內(nèi)容質(zhì)量，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，易用性等。 所有這些指標(biāo)實(shí)際上只是衡量你作為思想領(lǐng)袖的價(jià)值。如果你符合標(biāo)準(zhǔn)，可以這么說(shuō)。和搜索引擎優(yōu)化的問(wèn)題，因?yàn)槠渌?dāng)局將有搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)。如果你不這樣做，你已經(jīng)落后了。 2.頻率上的關(guān)鍵字放置 所以知道搜索引擎優(yōu)化仍然很重要——在一定程度上。例如，你的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞出現(xiàn)在你的頁(yè)面標(biāo)題、網(wǎng)址、副標(biāo)題、圖片描述、元描述等等中仍然是非常重要的。換句話說(shuō)，關(guān)鍵詞放置仍然很重要。 但頻率不是。你絕對(duì)不需要在正文中重復(fù)一個(gè)關(guān)鍵詞至少七次。這是一個(gè)不再奏效的策略。正如任何一個(gè)作家都會(huì)告訴你的那樣，這通常會(huì)讓文章寫(xiě)得更糟糕，讀起來(lái)更不愉快。 3.長(zhǎng)尾和短尾關(guān)鍵詞的語(yǔ)義搜索 我們聽(tīng)到"長(zhǎng)尾"和"短尾"這兩個(gè)關(guān)鍵詞已經(jīng)超過(guò)15年了。我們都知道長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞——長(zhǎng)于三個(gè)詞的關(guān)鍵詞短語(yǔ)——比短尾關(guān)鍵詞更好，因?yàn)樗鼈冡槍?duì)更具體的搜索查詢(xún)，有助于更好地瞄準(zhǔn)你的利基市場(chǎng)。 除了，這有多真實(shí)?

今天，谷歌使用一種叫做語(yǔ)義搜索的東西來(lái)梳理你的話語(yǔ)背后的含義。 下面是它如何工作的一個(gè)例子： 讓我們說(shuō)，你有一個(gè)偉大的網(wǎng)站，為您的有機(jī)，公平貿(mào)易咖啡館在威廉斯堡。讓我們也假設(shè)你從來(lái)沒(méi)有在你的內(nèi)容中使用"負(fù)擔(dān)得起的咖啡"這個(gè)詞（因?yàn)槟悴幌胱屓藗冇X(jué)得你的產(chǎn)品很便宜)。除了你的咖啡是負(fù)擔(dān)得起的——事實(shí)上，考慮到你的花費(fèi)，你可以收取更多。你會(huì)列出你的價(jià)格，所以你希望顧客能自己算出來(lái)。 假設(shè)你有不錯(cuò)的月瀏覽量，如果一個(gè)潛在的訪問(wèn)者輸入"威廉斯堡的有機(jī)廉價(jià)咖啡",你的網(wǎng)站可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂端。谷歌將能夠自己確定你的咖啡館也符合"便宜"的限定條件，潛在的訪問(wèn)者可能會(huì)在幾秒鐘內(nèi)瀏覽你的網(wǎng)站。 搜索引擎優(yōu)化在未來(lái)會(huì)是什么樣子可以肯定地說(shuō)，關(guān)鍵字不會(huì)很快消失。但是不要搞錯(cuò)——對(duì)于傳統(tǒng)的搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，事情看起來(lái)并不好。 十有八九，我們知道搜索引擎優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)最終會(huì)消失。事實(shí)上，鑒于谷歌不喜歡任何類(lèi)型的搜索引擎游戲，完全有可能有一天語(yǔ)義搜索會(huì)變得如此強(qiáng)大，以至于你可以對(duì)搜索引擎優(yōu)化一無(wú)所知，對(duì)關(guān)鍵詞不敏感，但仍然可以完全根據(jù)頁(yè)面權(quán)威的其他指標(biāo)在目標(biāo)搜索查詢(xún)中排名靠前。 那一天不是明天，很可能連2020年都不是。但是過(guò)去依賴(lài)關(guān)鍵詞的營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該開(kāi)始盡可能多地學(xué)習(xí)其他提高搜索引擎優(yōu)化的方法。 關(guān)于作者：Alp Mimaroglu是賽門(mén)鐵克的營(yíng)銷(xiāo)大師。他專(zhuān)門(mén)研究營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化、需求挖掘、分析和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)Alp。擁有豐富的呸經(jīng)驗(yàn)

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