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注：配圖為UCI設計公司作品

蘭州包裝設計公司轉發原文直譯：

互聯網。互動。兩者注定要碰撞。 "互聯網"一詞的出現是因為它連接了網絡。前綴“國際”的意思是"之間"由此可見，"互動"意味著"之間的行動。"或者類似的東西。 關鍵是我們注定要在網上互動。我們活著是為了互動，互聯網活著是為了給我們互動。 內容營銷者正在"關注"它 任何形式的營銷的真正衡量標準是行動。在舊的傳統渠道中，我們衡量的行為往往包括電話、傳真、優惠券兌換、銷售會議，甚至銷售。還記得商業雜志上的"小費"卡嗎?

如今，隨著內容營銷統治了網絡空間，營銷人員通常會衡量更多的行為，當然也包括一些不太有意義的行為：分享、點擊，甚至是瀏覽量。這并不是說內容營銷者不衡量更實質性的行動。好的有。 優秀的人也意識到參與是至關重要的。建立品牌親和力導致建立關系，建立信任，建立銷售，建立業務。明白了嗎?

輸入互動內容。在內容營銷的戰場上，閱讀、觀看、收聽或下載一些東西可能相當于開槍，但通過互動讓潛在客戶在情感上參與進來才是成功。 "吸引目標受眾"是內容營銷研究所對內容營銷定義的重要摘錄。根據幾乎所有的市場調查研究，這也一直被證明是我們最大的挑戰之一。 當受眾不僅消費內容，而且享受內容并據此采取行動時，營銷人員就成功了。理解了這一原則，越來越多的內容營銷者正在加強他們的靜態內容，以創建客戶可以與之互動的內容。 "就其本質而言，交互式內容讓參與者參與到活動中：回答問題、做出選擇、探索場景。這是從一開始就吸引注意力的好方法。個人必須思考和回應；他們不能就這樣打個盹。" ~ Scott Brinker，ion interactive，《ChiefMartec.com》的作者，在Copyblogger上的客座博文中。 互動內容背后的力量 典型的內容營銷者擅長發布博客和其他形式的單向媒體。創建交互式內容需要更多的工作。它往往需要更多的資源。 值得嗎?

大多數跳上互動列車的內容營銷人員會回答是。他們可能會說他們已經實現了更大的成果。他們也可能會說這是必要的。原因是：噪音——內容太多了。真正關心內容的人只有內容營銷人員。顧客不想要內容。他們想要答案。或者他們想找樂子。或者兩者都有。 世界已經移動化——移動用戶已經開始期待交互性。應用程序比網頁更吸引人。 人性——我們只想互動。我們通過實踐學得最好。我曾經問過我的孩子，"你在學校最喜歡的課程是什么?

"他們說是我們做事和制造東西的地方。互動內容是內容營銷的實地考察需求度量的一項轉換研究表明，在檢查"非常有效"的內容時，交互式內容會消除被動內容，以教育購買者。 娛樂和游戲是嚴肅的事情 劇本是一家總部位于以色列的公司，致力于幫助出版商創建和分發各種有趣的互動內容類型。《福布斯》將該公司的產品描述為"年度社交內容轟動" 就像無處不在的BuzzFeed一樣，該公司的吸引力在于有趣的互動活動，這顯然對互聯一代有吸引力。在很短的時間內，Playbuzz獲得了巨大的關注，并成為美國500強目的地網站 該公司正在通過讓營銷人員免費創建品牌化的"數字時代的講故事格式"并將其嵌入任何地方，來制作一部商業"劇"。劇本是將"內容為王"改為"互動內容為王"的公司之一，宣傳其許多參與優勢。 互動內容=角色優化 原諒我的術語。關鍵是，交互式內容為營銷人員提供了豐富的數據，他們可以利用這些數據來了解更多的潛在客戶，并更有效地利用這些數據進行營銷。斯科特布林克舉了以下例子：人們通過評估給自己排名 測驗表明參與者知道什么和不知道什么 潛在客戶在使用計算器產品配置器時識別特定參數在"交互式內容買家之旅"中，甲骨文營銷云和SnapApp地圖交互式內容將買家之旅分為三個階段。認知階段——處于研究模式的潛在客戶可能會參與民意調查、自我評估和知識測試。 評估階段——在評估解決方案時，購買者將采用基準評估、交互式白皮書和角色評估。 決策站

注：配圖為UCI設計公司作品

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