隨著新一代 MINI CLUBMAN 的上市，寶馬旗下品牌——MINI 汽車開(kāi)啟了品牌重塑之路。在MINI 汽車推送的微信中，我們可以看到調(diào)整后的標(biāo)志，新標(biāo)志由原來(lái)的立體標(biāo)志，而變成線線條。MINI 寫(xiě)道：從立體，到二維，從復(fù)雜，到簡(jiǎn)約，勇敢向前時(shí)不忘初心， 迎向未來(lái)時(shí)保持本色。 在變與不變之間， 給世界一個(gè)更好的MINI。
2015年6月24日，在柏林舉行的新一代MINI CLUBMAN全球首秀儀式上，寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)MINI、Rolls-Royce、寶馬摩托車及售后服務(wù)的董事蕭紳博先生闡述了MINI未來(lái)發(fā)展的藍(lán)圖：“自1959年誕生以來(lái)，MINI一直代表著創(chuàng)意、靈感與激情，這一點(diǎn)從未改變，而新一代MINI CLUBMAN重塑了MINI走向未來(lái)的品牌哲學(xué)：我們將全力打造五個(gè)性格鮮明的核心車型。同時(shí)，我們將開(kāi)放思想，進(jìn)軍新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域并發(fā)展品牌的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。我們正在擴(kuò)展在高檔緊湊型車細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品組合，提供新的服務(wù)和技術(shù)，把新的用戶轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍?shí)的MINI粉絲。我堅(jiān)信，我們?nèi)轿坏牟呗哉{(diào)整將確保MINI獨(dú)有的成功故事繼續(xù)延續(xù)下去。”
從誕生之日起，MINI就將“改變”寫(xiě)進(jìn)了自己的DNA：1959年，全球石油危機(jī)，隨需應(yīng)變催生了第一臺(tái)Mini；2001年，Mini與時(shí)俱變，正式更名MINI；半個(gè)多世紀(jì)的沉淀、變革、探索、再變革， 讓曾經(jīng)代表著時(shí)代精神的MINI，繼續(xù)成為新時(shí)代精神的代表。
MINI是一個(gè)能夠捕捉并引領(lǐng)時(shí)代精神的品牌，體內(nèi)流淌著不斷塑造自我的基因。如今，MINI又重塑自我，創(chuàng)造出全新的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。MINI設(shè)計(jì)的核心即彰顯其獨(dú)特的品牌理念和產(chǎn)品體驗(yàn)。MINI設(shè)計(jì)最初的想法是研發(fā)一款以高效動(dòng)力為基準(zhǔn)，以靈活性為用戶提供獨(dú)一無(wú)二的駕駛體驗(yàn)的車型。簡(jiǎn)約和感性的設(shè)計(jì)的完美融合，很好的詮釋了MINI的新形象。二維標(biāo)志、新的版式和新的色調(diào)凸顯了其鮮明精準(zhǔn)的基本形象，確保了MINI不斷塑造時(shí)代精神。
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