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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

南通品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

內(nèi)容營銷就是創(chuàng)造有用的內(nèi)容，讓人們從中受益并告訴他人。書面內(nèi)容有它的作用，通常，你必須從那里開始。 事實是，書面內(nèi)容推動了搜索。例如，如果你現(xiàn)在進行任何搜索，你更有可能在前10個結(jié)果中找到博客帖子、文章和書面內(nèi)容。 然而，當(dāng)涉及到吸引觀眾并將他們轉(zhuǎn)化為顧客時，你需要使用視覺營銷。 關(guān)于視覺敘事有一些有趣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)應(yīng)該讓我們有信心將更多的視覺內(nèi)容融入到我們的數(shù)字營銷工作中。 品牌不僅可以使用視覺故事來提高品牌知名度，還可以有效地產(chǎn)生線索和增加銷售額。 根據(jù)輪轂點的數(shù)據(jù)，32%的營銷人員認(rèn)為視覺圖像是他們業(yè)務(wù)中最重要的內(nèi)容形式。 不幸的是，不是每個人都能創(chuàng)作出有效的視頻。除非你有相當(dāng)大的數(shù)字營銷預(yù)算，否則很難創(chuàng)作出具有巨大制作價值的吸引人的視頻。 但是，視頻內(nèi)容只是視覺營銷的一個方面。當(dāng)你在學(xué)習(xí)作為社交媒體營銷策略一部分的視覺傳播基礎(chǔ)知識時，你可以從信息圖、基于圖像的模因和其他類型的視覺內(nèi)容開始。 此外，如果你想知道為什么你應(yīng)該投資時間和金錢在視覺故事上，這5個成功的案例研究將幫助你理解，甚至可能激發(fā)你的數(shù)字營銷努力。讓我們從第一種情況開始： 1.顯示熱門交易的橫幅廣告將電子商務(wù)參與度提高了105% 橫幅廣告在互聯(lián)網(wǎng)早期就已經(jīng)出現(xiàn)了。說實話，他們并不是一個有效的營銷策略，為企業(yè)創(chuàng)造線索和銷售。 科學(xué)證明，用戶點擊橫幅廣告的唯一時間是當(dāng)他們懸停在橫幅上并錯誤地點擊它時，大多數(shù)情況下。 但是，正如我經(jīng)常告訴我的讀者和客戶的，"推廣你的業(yè)務(wù)沒有單一的正確或錯誤的方法。" 人們所說的行不通和行之有效之間的差距就是測試。這不一定是一個精心設(shè)計的實驗。例如，只要采取行動，在其他營銷人員忽略的社交媒體平臺上投放廣告，就能向你揭示很多東西。 這正是巴克-希勒戈姆，一家荷蘭郵購公司，銷售植物，花卉球莖和花園配件，對他們的數(shù)字營銷活動所做的。該公司背后的團隊擁有豐富的內(nèi)容資源庫，可以幫助人們打理花園。他們也有一個網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序，但這不足以觸及他們的目標(biāo)受眾。 由于他們的資源頁面是獨特的和有益的，新的和有針對性的訪問者來到這些頁面閱讀內(nèi)容。這是他們的一個資源頁面：人們對內(nèi)容感到興奮，并在網(wǎng)站上花費了大量時間，但他們沒有采取進一步的行動，如訂閱電子郵件列表，購買物品或留下評論。 但是，巴卡爾團隊很聰明。他們設(shè)計了橫幅廣告，并使用可視化網(wǎng)站優(yōu)化器建立了快速A/B分割測試。 第一個橫幅廣告寫道，"最優(yōu)惠。當(dāng)用戶點擊它時，他們被重定向到巴克卡爾的頂級交易頁面，在那里他們可以以優(yōu)惠的價格購買有用的產(chǎn)品。第二個橫幅是訂閱時事通訊。 他們對8000名訪問者進行了為期12天的測試。最終目標(biāo)是讓更多的人訪問網(wǎng)站的"熱門交易"部分，增加他們在網(wǎng)站上的時間，提高整體參與度。 這是頂部橫幅廣告的變化情況：有趣的是，帶有兩個橫幅廣告的信息頁面對"頂部交易頁面"的訪問率為104.99%,統(tǒng)計顯著性為99.99%。 快速提示：如果你必須使用橫幅廣告，讓他們與優(yōu)惠和網(wǎng)頁相關(guān)。設(shè)計圖片是為了贊美網(wǎng)站，而不是吸引瀏覽器的注意力。不要讓它們太分散注意力，太閃亮，太浮華。 請記住，人們不喜歡點擊閃亮的橫幅廣告，但他們不會拒絕一個相關(guān)的，有用的和吸引他們的橫幅廣告。 2.生產(chǎn)力視頻迅速傳播，瀏覽量超過200萬 上面的案例研究展示了使用目標(biāo)視覺內(nèi)容的力量。 僅僅因為人腦處理視頻或視覺內(nèi)容的速度比純文本快6萬倍，就使用視頻或視覺內(nèi)容是不夠的。讓它與你當(dāng)前的活動相關(guān)才是最重要的。讓我們來看另一個鼓舞人心的案例研究，這個案例涉及一個視頻。 格雷戈里奇奧蒂發(fā)現(xiàn)，一個有用的視頻對于建立反向鏈接和流量是無價的。 格雷格和研究機構(gòu)AsapSCIENCE一起制作了一個關(guān)于生產(chǎn)力科學(xué)的視頻。迄今為止，該視頻在油管（國外視頻網(wǎng)站）上已有近300萬次觀看。除了在油管（國外視頻網(wǎng)站）上觀看的數(shù)百萬人之外格雷戈里還在探索頻道的博客和一個上獲得了該視頻

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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